你好生活家品牌定制融入综艺节目

1月9日，由中国人民大学商学院与速途网络联合举办的首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼在京举行。本次金牛角新营销案例盛典以新营销新爆点为主题，围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题收获报名案例236个，参评企业覆盖电商、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业。

经过专家评委的层层选拔，最终来自阳光媒体集团、美团外卖、爱奇艺、统一、联想等知名企业以及人民日报新媒体中心、视觉志等新媒体机构脱颖而出，阳光媒体集团的综艺节目《你好！生活家》以及大型活动张北草原音乐节在本次的评选中，分获品牌传播力奖和新营销领军奖两项大奖。

张北草原音乐节荣获新营销领军奖

张北草原音乐节震撼现场

张北草原音乐节由阳光媒体集团全资子公司阳光新瑞文化发展有限公司主办，目前已经成长为中国户外音乐节露营和自驾聚集人数最多音乐节，是具有高品牌认知度、高用户体验的品牌化、市场化产品，在新营销策略上，张北草原音乐节秉承深植基因，融合平台，升级品牌的战略思路，通过视觉升级、新媒体矩阵、明星效应等多维度发力，最终在2017年破亚洲纪录的吸引了30万人来到狂欢现场，张北草原音乐节的新营销模式已经为广大乐迷带来了全新生活体验，斩获新营销领军奖实至名归。

《你好！生活家》荣获品牌传播力奖

《你好！生活家》节目剧照

《你好！生活家》是由阳光媒体集团制作的中国首档生活方式分享秀节目，在首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖盛典中获得2017年度品牌传播力经典案例奖，综艺节目《你好！生活家》是阳光媒体集团在品牌传播上做的一次新尝试，在与国际高端家电品牌卡萨帝的合作中，阳光媒体集团首先在市场上挖掘品牌需求，结合当下媒体环境、市场环境以及国家对IP节目的政策指导方向，为品牌传播定制了节目主题及传播调性，使卡萨帝品牌与《你好！生活家》IP垂直联动，展现品牌对生活态度与生活理念的关注和探索。节目在浙江卫视首播取得了同时段综艺类排名第一的成绩。

据悉，金牛角组委颁发的包含整合营销奖、品牌传播力奖、品牌活力奖、品牌互动力奖、品牌新IP奖、新营销领军奖、新媒体运营奖在内的7个大类的奖项的营销案例将进入人民大学商学院教学案例库作为商学院教学案例素材。

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