陶瓷欲创中国知名品牌需过三关

陶瓷欲创“中国知名品牌”需过三关

新华社石家庄10月10日电 我国是世界第一大陶瓷生产国，陶瓷产量占世界2/3强。可中国陶瓷在国际市场没有自己的知名品牌。不少有实力的陶瓷企业，或沦为国外厂家贴牌生产商，或压低身价，将利润拱手让给国外经销商。

在前不久结束的第七届唐山中国陶瓷博览会上，与会的陶瓷界专家对这种现象深表忧虑。他们指出，陶瓷欲打出“中国”牌，需要从三方面破解难题。

突出设计才有出路

在第七届唐山中国陶博会“陶瓷设计专家论坛”上，70多岁的清华大学教授张守智谈到我国陶瓷业现状时声音哽咽。他说，中国陶瓷要从量产大国向质产大国发展，陶瓷设计是极其重要的一环。当今国际市场，已不单单以材质来论产品档次，产品设计观念的更新显得更为重要。

他认为，我国陶瓷还处于一个没有设计的时代。很多艺术院校师生设计的陶瓷用品因为不实用而不能投入批量生产；而不少陶瓷企业重规模、重产量，却单单忽略了技术创新，特别是产品设计，只满足于模仿和抄袭。 张守智认为，中国陶瓷要走向世界，要在国际市场上占有一席之地，不仅要在产品质量上下功夫，更要在设计领域来一场巨大的变革和创新！

会做瓷还得会卖瓷

我国日用瓷产量超过120亿件，差不多为世界人均两件。但平均单价只有0.3美元左右，是英国、日本等国家的1/7。专家指出，这里面除去质量、品牌等因素外，陶瓷企业“只会做瓷不会卖瓷”也是重要原因。

中国陶瓷工业协会理事长杨自鹏说，国外为什么用我们的产品来贴牌？一是说明我们产品的质量不像我们的卖价那么低；二是说明我们的品牌市场影响力比世界品牌要低；三是我们在国外没有强有力的竞争点，钱全部让终端和中间商赚走。

他分析认为，在“做瓷”这块，国内不少企业做到了同行业之最，产能急剧扩张，但“卖瓷”尤其是将产品卖到国外的方式却相对落后。国外陶瓷企业开发市场已利用电子商务、代理等现代营销手段，而国内许多陶瓷企业还停留在办事处直销、开专卖店等形式上。许多企业缺乏国际营销经验，对一些国际贸易的操作方法和规则比较陌生，在体制和运作等方面出现种种不适应。

专家建议，在营销方式上，陶瓷企业应尽快建立现代信息化销售网络。同时，加强营销(外贸)人才的培养，下大力气建立一支会英语、懂业务并熟知WTO规则的高素质队伍,为陶瓷出口提供保障。

学会应对贸易壁垒

有关材料显示，我国陶瓷产品遭遇反倾销调查和技术性贸易壁垒呈逐年递增之势。除欧美外，发展中国家如印度、埃及等，也开始频频向我国企业发难。而这些国家正是我国陶瓷产品出口的主要地区。

与会专家指出，在应对技术性壁垒方面，我国陶瓷业逐渐走向成熟。素有“北方瓷都”之称的唐山，日用陶瓷的出口占全市总出口值20%以上。仅唐山陶瓷股份有限公司，每年就面向欧美等国出口1.5亿多件陶瓷。总工程师刘刚说，技术壁垒主要表现在加严标准上。如铅镉的溶出量，国外要求很严，有时一年要变几次。硬性规定迫使中国企业使用无铅釉料、无铅色料。这一问题已引起主管部门的重视，今年6月1日出台的国标和美国标准几乎一样。

在对外经贸交涉中，企业遇到不公正竞争，要敢于保护自身利益，站出来应诉。专家建议，一方面陶瓷业要建立有权有责的行会组织，专门研究国际贸易争端并协助企业打国际官司；一方面政府要负起维持国内陶瓷市场稳定的责任，运用反倾销手段保护我国陶瓷产业免受不正当竞争的损害。

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