Google移动互联网之路仍然崎岖

5月13日，谷歌CEO埃里克·施密特(EricSchmidt)宣称基于谷歌Android操作系统的手机每天出货量达6.5万台。而另据研究机构发布数据，2010年第一季度Android智能手机全美销量已经超过了苹果iPhone手机。搭载Android的智能手机占全美手机零售量的28%，黑莓为36%，iPhone为21%。

贝叶思咨询认为上述数据反映了Google开源Android平台的初步成功，但受制于激烈的市场竞争，特别是来自苹果和微软的竞争，以及Android自身的限制，Google要赢得移动互联网的未来，前路仍然漫长。

免费开源的Android平台是Google成功的基础

诺基亚通过占领手机市场的高份额盈利，苹果依靠软硬件和服务通吃的封闭式模式盈利，而谷歌则是通过向手机厂商和软件开发者免费派发开源的Android操作系统，进而笼络开发者打造行业产业链进行盈利。免费、开源的平台吸引了众多的厂商和开发者参与其中，完成了移动互联网产业链的基础打造工作。

从终端厂商看，两年多时间里，Google公司主导开放手机联盟(OHA)成员数量迅速攀升，先后有宏达电、摩托罗拉、三星、LG、宏基、东芝、夏普、华硕、联想、华为、OPPO、中兴等厂商加入开发阵营。据统计，Android系统已经在49个国家的34个手机平台上进行使用。

国内三大移动运营商也不甘落后。中国移动于5月13日发布首款移动定制Android手机多普达A8188，中国联通首款采用Android2.0版本操作系统的摩托罗拉智酷XT701已于3月11日上市，中国电信与摩托罗拉定制的基于Andriod平台大的智尚XT800早在2009年12月29日就已发布。

软件应用上，截止3月16日，AndriodMarket只有超过30000个应用，且在快速增加中，从未来预测看，随着Android操作系统的智能手机Gphone销量提高后，基于Android的应用将出现新一轮的爆发。

众多厂商及运营商的纷纷加入，增加了产业链上下游其他厂商的信心，一时间内，代工厂商、芯片厂商以及手机配套应用厂商源源不断地加入其中，Andriod平台出现了欣欣向荣的场面。前文提到的基于谷歌Android操作系统的手机每天出货量达6.5万台便不足为怪了。

但贝叶思咨询认为，Google在获得初步成功的同时，仍面临着诸多的威胁：

来自苹果、微软等竞争者的威胁是Google急需面对的问题

来自苹果的威胁：其一、终端上：iphone手机时尚的外形设计、良好的用户体验、人性的界面以及其他多处创新造就了为数众多的iphone粉丝，这对后来厂商是一个巨大的屏障，后来者只有开发出更具创新的产品才有可能从iphone处争夺到该类客户。在多点触控上，受专利影响Android目前暂无该设备，这不得不说是一大不足。其二、软件应用上，乐观预测目前AndriodMarket可达4.5万个，而APPStore应用说早在2010年1月就达到了10万个，可谓差距明显。同时，苹果拥有iTunes客户端，可以方便的下载付费音乐、App应用，同时在音乐播放上音质iPhone明显比目前的Android设备强很多。其三，操作系统上，苹果最新发布的iPhoneOS4.0，其提供的多任务同时处理、应用文件夹、邮件系统的改进、企业功能、游戏中心，以及Apple全新的iAd广告平台必然进一步提升iphone的竞争力和用户忠诚度。

来自微软的威胁：相对苹果来说，微软对Google的威胁可能小一些，但最近微软的举动也不容小视：2月15日，微软发布了公司最新一代手机操作系统-WindowsPhone7，3月17日，微软正式推出了WP7在线应用商店WindowsPhone Marketplace;4月13日，微软正式发布了两款自有品牌手机Kin1和Kin2，意欲将微软手机打造成为微软在手机端的营销渠道，从而带动旗下手机操作系统、移动MSN、手机软件等的崛起，真正实现硬件+软件+服务的发展模式。目前包括运营商AT&T、德国电信、Orange及制造商戴尔、惠普、LG、三星在内的十余家公司均表示会推出搭载Windows Phone 7手机操作系统的产品，宏达电则宣布公司会在今年第四季度推出一部Windows Phone 7手机。如果WP7成功，微软依赖在pc领域的软件优势发力打造的产业链版图也足以对Google造成不小威胁。

Andriod自身局限

Google凭借强大的品牌号召力及开源的Andriod平台吸引了不少开发者，但其平台的不足之处在于标准的不统一，很难协调众多的终端厂商。

目前Android已经有多个版本，包括Android1.1、1.5、1.6、2.0、2.1，而据媒体载，命名为Froyo又称“冻酸奶”的2.2即将面世。据称，Froyo将增加内置的USBtethering(网络共享)，从而实现手机与笔记本电脑共享网络连接，这项功能苹果和AT&T在美国至今仍然未能实现。此外，用户还可以将自己的Android手机变成一个移动的Wi-Fi热点。

对于开源的Andriod平台来说，快速的版本更新对厂商来说是一个矛盾体：一方面为厂商提供了良好的平台基础，从而提升终端功能，另一方面必然存在新旧版本间开发者、消费者使用时的兼容性问题。因为迄今为止Google仍然难以强迫各大手机厂商推出相应的手机升级固件，这就造成了不同厂商各自为战的局面。随着新版Android系统推出，更多的应用程序难免向新版本的系统倾斜，而这样可能会导致老版本用户用不了新软件。当占用户比例最高的Android1.5用户越来越得不到令人满意的应用程序的时候，Android平台的用户(包括开发者)忠诚度将大打折扣。如何解决平台标准问题将是Google急需面对的问题。

贝叶思咨询认为：免费开源的Android平台是Google成功的基础，一定意义上讲，Google移动互联网战略的成功在很大程度上来说取决于该平台是否能够吸引足够的产业链厂商加盟。在苹果、微软等诸多厂商群雄角逐这一市场时，加之目前Andriod的自身局限，Google正面临新一轮的挑战。从这一点来说，在这个竞争积累的行业市场里，某个厂商的任何阶段性的成果并不能说明什么，关键问题是谁把握住了该市场的未来。

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