新闻客户端转身进行时

7月12日，中搜发布搜悦2.2版本更新，并介绍此次产品迭代最大的改进是增加了供实名登录用户进行原创的“超级分享”功能。新闻客户端产品第一次具备了类似博客、微博的原创功能，而新闻客户端本身的特质又使得其原创内容的扩散方式有别于前者。从这一现象可以推论：新闻客户端似乎正在转身，不再仅仅局限于阅读，而是将多种重要功能集于一身，一个移动互联网环境中的新“门户”模式似乎正在渐渐浮出水面。

7月9日，网易门户移动总经理徐诗透露，网易新闻客户端用户量已突破1.2亿，日活跃用户达到4千万;5月13日，新浪宣称其新闻客户端下载量已突破4200万，日均活跃用户超过20%，留存率达82%;4月24日，搜狐宣布旗下移动互联网产品搜狐新闻客户端下载量突破一亿，成为国内首个下载量过亿的新闻客户端;1月25日，腾讯对外宣称腾讯新闻客户端用户数已经突破2亿。

一番“量”的交锋过后，功能创新的比拼定会接踵而至。只不过这次率先发力的是后来者——搜悦是中搜于今年4月23日发布的新闻客户端。2.2版本之前，中搜搜悦已经在功能方面有着突出的创新和相对人性化的设计，但也并未突破新闻客户端的常规模式，各类微创新在品牌优势为王和比拼下载量的大趋势下显得有些势单力薄。于是中搜似乎看到：如果搜悦的2.2迭代再没有突破性的功能创新，自己似乎将淹没在巨头们各种“量”的海洋中。

于是，2.2版本的中搜搜悦具备了看似并不应该属于新闻客户端的原创功能。但在移动互联网，所有人们习惯中预设的界限都已经或将会被打破。这恐怕也是中搜总裁陈沛为什么一直强调“搜悦不仅仅是一款新闻客户端”的原因。

笔者分析：原创平台对中搜搜悦和其他任何新闻客户端的意义都不止是简单在功能上的拓展和产生更多用户粘度。加入新闻客户端的原创，实际开辟了一种全新的信息传导方式。微博和微信之所以在移动端的竞争如此激烈，其信息收发方式的雷同是重要原因之一，二者都需要读者关注信息发布者。而作为新闻客户端的搜悦，则将原创内容和所有互联网中的新闻全部打包进所属关键词中，读者在订阅新闻关键词后，将接收到所有相关新闻和原创内容。也就是说无论读者是否对作者本人感兴趣，作者的原创内容都会被读者阅览。

不能绝对地下论断，究竟哪种信息传播方式更佳。表面上看，关注作者本人更有利于塑造个人品牌，但推广难度使这一优势几乎只存在于平台建设前期，后期关注度上升困难，好的内容也将无法及时传播扩散;内容关键词订阅能使内容迅速被更多人阅读，如果是热门话题和关键词，那么原创内容几乎将被所有人及时关注，只不过作者的个人品牌的确可能被读者忽略。因此，中搜搜悦2.2也用将部分作者归为新闻源供读者自主订阅的方式弥补这一问题，不过目前尚未看到由原创作者升为新闻源的实际案例。尽管也有用户表示，在手机上进行大篇幅写作是一场噩梦，但事实上手机和PC之间互通文字是举手之劳，只要有足够的吸引力，这不构成一个门槛。

不难想象，经过中搜搜悦的“启发”，原创将成为新闻客户端的标配。原本搜狐新闻就已经将部分自媒体收编成为新闻源，但毕竟只是某个作者在某个平台的专门收录，具体资源互换的商谈仍然不能跳开这些博客网站。今后，自媒体很可能越过第三方网站而直接在新闻客户端原创。届时，新闻客户端将完成转身，变为移动互联网的重要入口，同时实现：阅读、评论、专题跟进、搜索、原创甚至社交。新闻客户端这个名称恐怕也会被其他更能代表其全部功能的名词取代。

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