刘强东猪飞上天只是疯狂十几秒摔下来死更快

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刘强东

【TechWeb报导】9月22日消息，互联网领域有个很普遍的说法，风来了，猪都会飞。但是，猪飞起来有甚么结果?你是头猪，飞到天上去，是疯狂了十几秒，但摔下来死得更快。京东团体CEO刘强东日前在公司内部的分享会上如此说道。

刘强东称，不理解为何猪非要飞起来。他认为，如果是一头猪的话，就两种选择，第一个选择你用力吃，用力睡，抓紧最后的日子，享享福得了。第二条路，你就每天少吃，把自己弄瘦一点儿，让养你的人晚杀你几天。

刘强东指出，在私募市场，估值过10亿美金的企业，中国已超过50家企业。任何时候，行业一旦疯狂的时候就会出问题。

互联网没有违背经济规律，我们看到中国互联网行业发展到今天也就不到10家被记住。刘强东介绍说，任何一个行业只要存在3家以上的巨头，这个行业都不健康，全球互联网都是这样，全球互联网第一名占了80%的利润。(周小白)

以下为刘强东内部演讲实录：

京东涉足电商应当算是互联网行业里面比较晚的。2004年，中国互联网电商阵营已很庞大，那时铛铛拿到C轮融资，卓着卖给了亚马逊，易迅、淘宝等公司都已成立。

此前我们做了6年传统商业，带着对传统商业的思考进入了互联网。做了12年，我发现互联网并不是和传统行业无关，传统商业的价值和经济规律完全适用于互联网。

风来了，猪摔下来死得更快

这段时间中国经济有下行压力，再加上最近几年互联网很热门，大量的传统企业老板纷纭找我合作，尤其是我们投资了永辉超市以后，有一大堆的超市找我们，希望能跟京东合作，他们说一定要和互联网有关系。

我很好奇为何一定要和互联网有关系?有个中欧的校友跟我说了实话，他们感觉跟互联网接上关系，连猪都可以飞起来。

互联网领域有个很普遍的说法，风来了，猪都会飞。我认为如果你是一头猪的话，就两种选择，第一个选择你用力吃，用力睡，抓紧最后的日子，享享福得了。

第二条路，你就每天少吃，多走路，锻炼身体，把自己弄瘦一点儿，让养你的人晚杀你几天，你干吗非要飞起来?猪飞起来有甚么结果?你是头猪，飞到天上去，是疯狂了十几秒，但摔下来死得更快。

我给大家讲一个真实故事，去年年底有个互联网公司业务模式产生变化，之前老的业务不想做了，老板不想开除这些兄弟们，要赔偿一笔钱，跟30多个兄弟们商量说，兄弟们，你们出去创业吧，我给你们投150万人民币。这帮兄弟真就信了，拿了150万人民币去创业了。

到今年3月份见面，本来以为这些兄弟和公司没关系了，从此算是解套了，结果3月份兄弟们告知他，已拿到了A轮500万美金的投资，他之前投的150万占了70%的股，最近B轮融资追过来，估值2个亿美金!

原来兄弟们在手机上做了个卖二手车的APP，我问卖了几辆车，他告诉我最多只卖了两辆车，还是员工自己买的。

中国估值10亿美金企业已超50家

12年以来，我在互联网经历过三次行业谷底，最近一年正在经历第三次行业谷底。全部中国互联网拿到5000万美金融资的几十家企业，估值超过10亿美金，到今天没有一家上市的，但在私募市场，估值过10亿美金的企业，中国已超过50家企业。我认为，任何时候，行业一旦疯狂的时候就会出问题。

互联网没有违背经济规律，我们看到中国互联网行业发展到今天也就不到10家被记住。任何一个行业只要存在3家以上的巨头，这个行业都不健康，全球互联网都是这样，全球互联网第一名占了80%的利润。

其他互联网企业死掉了是什么原因?我们也揣摩了很长时间。最后结论就是任何一种商业模式都要符合传统经济规律，所以我们对互联网的看法，总结就是任何一种互联网商业模式，如果不能够下降行业的交易成本，不能够提升行业交易效力的话，那末最后注定会失败的。

到今天中国所有的互联网企业，能够连续5年市值超过50亿美金，大概只有3家。如果能够连续5年市值过2亿美金以上的范围，也就十来家。如果把他们视为成功者的话，今天所有活下来的互联网企业，都是给行业带来本钱的下落和效力的提升。电商就是能带来便利，这类便利的背后，是交易成本的下落。是消费者对此付出更少的时间。

中高端消费者90%都在京东购物

那末有人问，京东的价值是什么?中高端消费者90%都在京东购物，家里吃喝拉撒所有东西都在京东买，这就是我们客户的习惯。京东的价值是品质保证，京东送货快，价格便宜，这都是大家从消费者层面看。

我们做过6年传统行业，所以我们做的电商跟纯电商企业思路是不一样的，此前铛铛、阿里都在做纯互联网模式，所谓轻资产模式，大家都说这类模式最聪明。而京东是重资产的模式，我们超过166个库房，全国2043个区县，连三沙都有京东自营的品牌，有将近10万员工。

京东为何这么做?这背后真正的商业价值，不仅是斟酌用户体验，而是我们看到了一个机会，中国社会化物流本钱奇高非常。2014年，国家公布的社会化物流本钱占GDP总值17.8%。

甚么意思?全部中国制造业的利润都没有17.8%，而我们全部社会化物流行业本钱17.8%，这个数字欧盟是7%到8%，日本是5%到6%，我们比欧美高出了10%。

为何?由于中国的商品搬动次数太多。2007年设计京东商业模式的时候，我们发现了这里有个巨大的机会，去中关村电脑城买电脑，当中要搬运五次。联想不零售，它会找神州数码，神州数码不接触终端用户不零售，会找代理商代理，代理商不零售，会找柜台零售。

电脑从联想工厂搬出来以后，先搬到神州数码的库房里面，从神州数码的库房再搬到北京市代理商的库房里，从北京代理商的库房里搬到经销商库房去，从经销商库房又分到每一个柜台的库房里，最后再卖给消费者。大家记住，每次商品的搬运都是需要本钱的，都是有消耗的。

京东商城设计商业模式的时候，决定自建物流，坚持走自营为主的商业模式，我们就看到过去全部中国商品平均搬运次数是五到七次，我们要减少一半以上的搬运次数，所以我们设计全国物流体系的时候口号就是减少物品的搬运次数，这就是京东物流的愿景。

京东商城模式是降低成本 提升交易效力

京东商城的物流绝大部分电子产品跟厂商直接合作，从联想的工厂大门生产出来，第二天就进了京东全国的七大库房，所以大家在京东商城买电脑到货速度很快。

我们希望减少物品的搬运次数，目前京东内部在设计新的模式，我们的终极目标是只搬运两次。当工厂还没有生产出来的时候，我们就把客户找到了，工厂出大门以后，不再经过京东的库房，只经过京东物流直接送到消费者家里，连库房都不用去了。

所以京东商城的商业模式能不能成功要看我们能不能继续降低成本，提升交易效力。

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