分析师称美网络广告短期难以复苏

据国外媒体报道，JMP证券分析师萨米特·辛哈(Sameet Sinha)周三表示，网络广告在第四季美国假日购物旺季前不会恢复增长。辛哈指出，尽管网络广告支出在第二季有所复苏，但受广告主对市场投放仍保持警惕态度影响，网络广告在近期很难出现增长态势。辛哈表示，“尽管3月份广告支出增长强劲，4月份较为稳定，5月份也符合预期，”但由于旅游和金融领域的广告投放让非常疲软，零售业的前景也不明朗，预计第三季广告仍难有起色，且不会在第四季假日季前恢复增长。

尽管尼尔森的数据显示，部分大品牌广告主第一季显示广告预算同比增长了27%，而且市场研究公司TNS Media Intelligence也指出，显示广告投放同比增长了8.2%，但辛哈仍对该类型广告保持悲观预期，其主要问题在于显示广告的两极分化现象严重，高价广告将继续面临来自低价广告的价格压力。侧重直效的广告主已在第一季开始加大在低价广告方面的投入，且该趋势在第二季仍将持续。辛哈还强调称，部分大品牌也在第二季开始推出直效广告活动。

辛哈认为，搜索广告业务将保持稳定。他指出，第一季搜索广告业务曾出现下滑，目前该业务继续受益于流量的增加，但按点击付费(cost-per-clicks)和点击率(click-through-rates)的下降又抵消了该收益。

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